Spolupráce největší hudební streamovací platformy Spotify a legendárního fotbalového klubu FC Barcelony se během několika let stala jedním z nejzajímavějších sportovně-marketingových projektů současnosti. Od přejmenování legendárního Camp Nou až po speciální edice dresů inspirované světovými hudebními hvězdami ukazuje, že propojení hudby a fotbalu může fungovat mnohem výrazněji než běžné sponzorství. Dresy Barcelony během vybraných zápasů nesly symboly hudebních umělců jako The Rolling Stones nebo Coldplay, což z utkání dělá nejen fotbalové události, ale i kulturní momenty sledované miliony fanoušků po celém světě.
Spolupráce mezi FC Barcelona a Spotify patří k nejzajímavějším marketingovým projektům ve světě sportu. Když bylo partnerství v březnu roku 2022 oficiálně oznámeno, mnoho fanoušků očekávalo klasické sponzorství v podobě loga na dresech a reklamních bannerů kolem stadionu. Brzy se ale ukázalo, že šlo o mnohem historičtější moment, jak pro samotný klub, tak i pro celý fotbalový sponzoring. V červenci téhož roku došlo k přejmenování ikonického Camp Nou na Spotify Camp Nou, čímž se vůbec poprvé v historii slavného stadionu objevilo komerční jméno.
Partnerství zahrnuje také hlavní reklamní prostor na dresech týmu. Právě v této oblasti dochází k nejzajímavější části spolupráce, která neleží jen v reklamních plochách, nýbrž v originálním propojení fotbalu a hudby. Mužský celek katalánského velkoklubu pravidelně nastupuje v rámci nejslavnějšího španělského derby do zápasu proti ikonickému rivalovi Realu Madrid ve speciálních dresech inspirovaných světovými hudebními hvězdami. Místo klasického loga Spotify se během tzv. El Clásica na hrudi hráčů objevují symboly či loga jednotlivých interpretů a vznikají tak limitované edice dresů. U dresů to ale nekončí. Vybraní interpreti často přijedou Barcelonu osobně podpořit přímo na stadion, objevují se na tribunách i v propagačních kampaních a spolupráce tak funguje oboustranně. Klub získává propojení s globální hudební scénou a umělci naopak obrovskou sportovní platformu pro svou propagaci. Celkem už fanoušci mohli vidět osm různých umělců a kapel.
Tradici odstartoval v říjnu 2022 kanadský rapper Drake, který tehdy takto oslavil překročení 50 miliard přehrání na Spotify. Na dresech se místo loga Spotify objevila sova, která je symbolem jeho značky October’s Very Own (OVO). Speciální dres ale bohužel Barceloně štěstí nepřinesl. V El Clásicu prohrála s Realem Madrid 3:1.
Další „hudební“ El Clásico už dopadlo pro Barcelonu výrazně lépe. V březnu 2023 hráči nastoupili s logem alba MOTOMAMI od katalánské zpěvačky Rosalíi, které právě slavilo první výročí od vydání. Sama Rosalía navíc vyrůstala obdivováním Barcelony, proto se i pro ní osobně jednalo o velmi mimořádnou událost. Barcelona tehdy díky gólům Sergiho Roberta a Francka Kessiého zvítězila nad Realem Madrid 2:1.
První hudební spolupráce sezóny 2023/24 patřila legendární britské skupině The Rolling Stones. Dresy zdobilo jejich slavné logo vyplazeného jazyka, které patří mezi nejikoničtější symboly hudební historie. Barcelona sice šla do vedení, jenže dvěma góly zápas otočil madridský záložník Jude Bellingham a vítězství tak nakonec slavil Real.
Neúspěchem skončilo pro Barcelonu také další El Clásico, při kterém se na dresech objevil symbol ostnatého srdce jako osobní logo kolumbijské zpěvačky Karol G. Real Madrid tehdy vyhrál 3:2 a rozhodující moment znovu obstaral Bellingham, který skóroval v nastaveném čase.
Následující dvě hudební kolaborace už ale Kataláncům přinesly mnohem více radosti. V říjnu 2024 nastoupili hráči s motivem fází Měsíce, odkazujícím na album Moon Music populární britské skupiny Coldplay. Barcelona v těchto dresech předvedla dominantní výkon a svého největšího rivala rozdrtila 4:0.
Hudební motiv nechyběl ani u jednoho z nejdivočejších El Clásic posledních let. V květnu 2025 se na dresech objevil nápis Cactus Jack, značka a hudební vydavatelství amerického rappera Travise Scotta. Barcelona tehdy po strhujícím průběhu dokázala otočit zápas a zvítězila 4:3.
Úvodní spolupráce sezóny 2025/26 připadla britskému zpěvákovi Edu Sheeranovi. Dresy nesly nápis jeho nového alba Play, vydaného v září roku 2025. Tentokrát ale speciální dresy Barceloně úspěch nezajistily a z vítězství 2:1 se radoval Madrid.
Dresy s iniciály OR se staly součástí mistrovských oslav
Nejnovější spolupráce spojila Barcelonu s jednou z největších popových hvězd současnosti, americkou zpěvačkou a herečkou Olivia Rodrigo. Třiadvacetiletá umělkyně se zároveň stala vůbec nejmladší interpretkou, jejíž symbol se na dresech Barcelony objevil. Tentokrát to ale nezůstalo pouze u speciální edice dresů. Vedle dresů s iniciály OR vznikla i rozsáhlá kolekce oblečení a doplňků propojující identitu Barcelony s pastelově růžovou estetikou Oliviina připravovaného alba „you seem pretty sad for a girl so in love“, které vychází 12. června. Fanoušci se dočkali například šál, plátěných tašek, mikin nebo retro dresu inspirovaného legendární sezónou 2002/03.
Už dva dny před El Clásicem navíc Olivia Rodrigo vystoupila na Spotify Camp Nou během exkluzivní akce Billions Club Live pro své nejvěrnější fanoušky. Tyto koncerty pořádá Spotify pouze pro interprety, kteří se dostali do takzvaného Billion Clubu, tedy umělce s písní, která překonala hranici jedné miliardy přehrání. Mezi takové interprety patří například Billie Eilish nebo Bad Bunny.
Jelikož Rodrigo vyjádřila zájem o setkání s ženským týmem Barcelony, dostala den po koncertu možnost navštívit hráčky během tréninku. Hráči mužského týmu pak oblékli speciální dresy v neděli 10. května 2026 v utkání, ve kterém mohli definitivně potvrdit zisk titulu ve španělské La Lize. Rodrigo se na stadion vrátila, tentokrát však už na tribuny v pozici fanouška. Barceloně spolupráce evidentně sedla. Díky brankám Marcuse Rashforda a Ferrana Torrese zvítězil katalánský klub 2:0, čímž definitivně potvrdil zisk mistrovského titulu. Rodrigo pak nechyběla ani při pozápasových oslavách přímo na trávníku , kde se setkala přímo s hráči. Virálním momentem na sociálních sítích se stalo hlavně její společné focení s mladou španělskou hvězdou Laminem Yamalem.
Spolupráce Spotify a Barcelony během posledních let ukazuje, že propojení hudby a fotbalu může fungovat mimořádně přirozeně. Díky propojení s hudebními hvězdami vznikají originální kampaně, limitované dresy i momenty, které rezonují daleko za fotbalovým světem. Fanoušci sledují nejen výsledky zápasů, ale i to, jaký umělec se objeví na dresech příště. Barcelona tak společně se Spotify vytvořila projekt, který propojuje dvě obrovské fanouškovské základny, tedy příznivce hudby a sportovní nadšence.
Autorka: Eva Křečková
Editorka: Klára Šipulová
Jako fanoušky sportu a kultury vás jistě potěší také recenze na film Velký Marty o světě stolního tenisu plném intrik a egocentrismu.
Máte rádi naše dobrý zprávy a chtěli byste nás nějak podpořit? Prostřednictvím drobného příspěvku na náš transparentní účet můžete jednorázově či pravidelně pomoci Dobrým Zprávám se i nadále rozvíjet.
Zdroje: www.fcbarcelona.com, store.fcbarcelona.com, newsroom.spotify.com, espn.com, leadersinsport.com, www.soccerbible.com
Foto: magnific.com, pexels.com, pinterest.com
